Waarom kosten maken en duur meubilair uit een winkel kopen, als je zoiets ook zelf kunt maken? In dit geval moet je de producten niet eens op de planken opstapelen of ze zelfs maar uit de dozen halen. Ik neem aan dat je een bijzondere gave moet bezitten om de artikelen niet te beschadigen, terwijl je gaten in de dozen maakt, maar met een beetje oefening en met behulp van de zwaartekracht moet het makkelijker worden.
De vraag is nu: is de winkelier gewoon lui, of juist erg gewiekst of beide? Is hij ervan uitgegaan dat zijn inrichting ertoe bijdraagt de mensen te laten geloven, dat hij goedkoper dan alle anderen is, of is hij zo verveeld door de geringe winsten dat hij besloten heeft zijn frustratie op deze manier bot te vieren? Of is dit zijn manier om van iets wat anders een normale zaak zou zijn iets unieks te maken? Heeft hij uitgevonden dat een dergelijk help-jezelf-systeem de omzet daadwerkelijk verhoogt? Misschien lijken de producten door de omlijsting van alle afzonderlijke dozen ongewoner dan de producten die eronder op de plank liggen. Helpt het te weten dat de winkel zich in Barcelona bevindt, in een niet zo heel welgesteld deel van de stad?
De Britse designer Jasper Morrison (*1959) geldt als pionier van een “nieuwe eenvoud” die een bescheiden en serieuzere opvatting van design voorstaat. Samen met de Japanse designer Naoto Fukasawa trok hij in 2006 veel aandacht met de tentoonstelling “Super Normal” en de daarin vervatte thema’s.
