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Tres preguntas para...

Christopher Warren

WORD founder Christopher Warren reckons that retail can play a vital role in unifying the multiple personalities of Los Angeles and creating urban context.

Katya Tylevich: ¿Qué características destacarías del diseño de tiendas de Los Ángeles?

Christopher Warren: En comparación con otras ciudades, ir de compras aquí depende del destino. Debido a nuestra cultura del coche, no se puede ir paseando por la calle como en Nueva York o París. Esto significa que raramente encuentras una tienda por casualidad y sientes el impulso de comprar. La mayor parte del tiempo uno sabe exactamente a qué tiendas va a ir e incluso lo que está buscando después de haber estado mirando internet. Para que un comprador vaya en coche hasta una tienda en LA, una marca necesita crear un entorno de compras, no solo un escaparate de sus artículos.

KT: ¿Hay algo recurrente en el diseño de tiendas de LA?

CW: Lo bueno de Los Ángeles es que puedes tirar una semilla en cualquier sitio con la seguridad de que germinará. Siempre que es posible, tratamos de incorporar el paisaje en el interior de la tienda, o al menos delante de ella o de sus escaparates. La tienda de Isabel Marant en Melrose Place es un ejemplo perfecto de jardín delante de una tienda. La fachada está a 9 m de la acera, por lo que hay que atravesar todo un jardín de áridos hasta la entrada. Me encanta que no hayan puesto la tienda inmediatamente después de la acera. En mi trabajo también trato de integrar este magnífico clima y los más de 300 días de sol que tenemos aquí. En la medida de lo posible, las tiendas de LA dejan puertas y ventanas abiertas, o al menos deberían. El diseño original de OMA para la tienda de Prada en LA ni siquiera tenía puerta de entrada: la fachada estaba totalmente abierta y creo que era genial.

KT: En su opinión, ¿cuál es la tendencia del diseño de tiendas en Los Ángeles para el futuro?

CW: Algo que espero no ver nunca más es a un diseñador intentando que un espacio «parezca bonito». Quiero que ese concepto desaparezca. Mi sueño es que el diseño de tiendas minoristas esté cada vez más integrado en la acera. Ahora mismo, LA carece de contexto urbano porque no hay una cultura del peatón, pero eso está cambiando. Cualquier tienda que esté en la calle debe formar parte de un contexto urbano en permanente cambio. En mi opinión, incluso una tienda pequeña puede contribuir enormemente al desarrollo urbano de Los Ángeles.

Más información en warrenoffice.com.


Fecha de edición: 14.6.2018
Autor: Katya Tylevich para la publicación de Vitra «The Merchant #02»
Imágenes: Retrato de Christopher Warren por Molly Cranna, fotos de tiendas de Taiyo Watanabe; © FRAME Publishers